京东和李佳琦的双十一主题活动价格竞争导致了知名品牌举报，主要原因是京东的价格更低，造成品牌遭遇巨额赔偿，品牌规定京东终止主题活动并赔偿责任。
京东相关工作人员觉得，他的价钱往往变低是由于自己掏钱补贴费用，从来没有想过试图让用户以最低价位购买商品会是一种不正确。除此之外，京东的工作人员还怀疑李佳琦直播房间价格管控个人行为涉嫌违规。该京东采销人员在朋友圈内容显示，“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了，但还是要向品牌致以最诚挚的歉意”。
单纯评价京东这一活动设定，可能有李佳琦粉丝们感觉对于自己网络主播有一定的不满意，但对消费者来说，一定是重大消息，有竞争才会有发展，如同网友们常说，大伙儿购物无非是追寻个性价比高，谁廉价就去买谁咯。
